"Kalamies" ei ole kohderyhmä

Torstai 2.2.2012 klo 12:20 - Nipa

Kalastus.comin keskustelupalstalla on vaihdettu toista tuhatta mielipidettä aiheesta Kenestä kalamiehen presidentti. Keskusteluketjussa esitellään kiivaasti näkemyksiä oman ehdokkaan puolesta ja muita vastaan. Hajontaa mielipiteissä on siinä missä presidentinvaalien äänijakaumassa yleensäkin.

Kukaan ensimmäisen kierrokseen ehdokkaista ei ollut erityisesti profiloitunut virkistyskalastajien tai eräharrastajien omana ehdokkaana – eikä sellaista tietenkään presidentiltä odotetakaan. Ylipäänsä ehdokkaiden mielipidettä esimerkiksi kalastuslakiuudistukseen tai pyydystä ja päästä -kalastukseen on vaikeaa saada selville. Kalamiesten äänet menevätkin ehdokkaille ihan muilla perusteilla kuin kalastusharrastukseen liittyvillä näkemyksillä.

Entä sitten, jos joku ehdokkaista olisikin profiloitunut virkistyskalastajien ehdokkaana. Olisiko tämä ollut automaattisesti "Kalamiehen presidentti"? Voiko poliitikko ajaa samalla kertaa vettä omistavan puoliammattimaisen verkkokalastajan ja venettä trailerillaan kuljettavan virkistyskalastajan asiaa? Voiko yhtä aikaa pitää pyydystä ja päästä -kalastusta oikeana ja vaatia eläinsuojelulain nojalla saatujen kalojen yksiselitteistä hengiltä nuijimista?

Ei voi. "Kalamies" ei ole mikään kohderyhmä. Kalamies voi olla ammatikseen kalastava, aktiivinen harrastaja tai harvakseltaan mökkilaiturilla onkiva ihminen. Kalamies voi olla työläinen, yrittäjä tai johtaja. Kalamies voi olla sinkku tai suurperheen isä. Se voi olla jopa äiti, koska sana kalamies ymmärretään yleensä kalastuksenharrastajana, olipa hän mies tai nainen. Kalamies voi olla vihreä tai porvari, homo tai hetero.

Markkinoinnin ammattilaisten hokema on, että valitaan pienin mahdollinen kohderyhmä, jota voidaan puhutella yhdenmukaisella viestillä – ja pilkotaan sekin porukka vielä puoliksi. Myös kalastusvälinealan toivoisi muistavan, että kalamiehet koostuvat useista pienemmistä kohderyhmistä.

Aktiivisen hauenkalastajan rasioissa on kymmeniä vieheitä. Buster Jerkistä saattaa helposti löytyä 10-20 eri väriä ja toisesta rasiasta puolestaan useampi 30-40 euron käsityöjerkki. Tällaista kalamiestä ei puhutella lehtimainoksella, jossa luvataan bulkkilusikoita puoleen hintaan. Edes Buster-ale ei puhuttele. Pitää tarjota jotain erikoista ja aidosti kiinnostavaa.

Eri asia on, jos mainoksella ei halutakaan puhutella muita kuin alennushintaisten peruslusikoiden ostajia. Vaikuttaa vaan siltä, että harva kalastusalan toimija on tullut miettineeksi omaa markkinointiviestintäänsä sen tarkemmin.

Suomen Haukiseuran kohderyhmää ovat alusta asti olleet aktiiviset hauenkalastajat, jotka osaavat jo melko hyvin kalastaa, mutta haluavat oppia vielä lisää. Kalastusvinkkien ohella seura haluaa edistää vastuullista kalastuskulttuuria. Kun taidot karttuvat ja suurkaloja nousee yhä tiheämmin, korostuu kestävien periaatteiden ja oikeiden toimintatapojen ymmärtäminen.

Aivan aloitteleville hauenkalastajille Haukiseuran sivuilta ei välttämättä löydy sopivia vinkkejä. Pulavuodet nähneen paapan tapaa ottaa kaikki harvat haukensa ylös emme puolestaan yritäkään muuttaa. Kaikki hauenkalastajat eivät siis ole kohderyhmämme.

Hauenkalastusvuosi 2011

Perjantai 27.1.2012 - Nipa

Yhteenveto hauenkalastusvuodesta 2011